:: Diferente Blog :: Um blog diferente até no nome

Quando se trabalha com publicidade, se aprende que criatividade vale muito pouco, ou quase nada, se não houver alguém com coragem e visão que defenda ou aprove a idéia. É difícil aprovar uma idéia que ultrapasse o limite do ‘diferente normal’, o criativoso. Quando uma idéia é muito inusitada, tem-se que ter tanta coragem pra aprovar e botar na rua quanto pra criar. E esse é o caso da campanha em questão. A DPZ comemorou quarenta anos no mês de junho. Durante o mês de maio, vários clientes enviaram briefings à própria DPZ para que ela fizesse, em nome eles, anúncios parabenizando a ela mesma.

Até aí, isso já aconteceu trilhões de vezes. Mas aí veio a sacada mais do que genial. Pra não cair na auto-bajulação vazia e óbvia, a DPZ resolveu ouvir - de verdade - o que os clientes tinham a dizer sobre ela. Então eles ligaram para os clientes e pediram para que eles explicassem porque eles queriam um anúncio homenageando a agência. E o resultado foi sensacional. Cliente como a Coca-Cola, a Vivo e o Itaú falando, informalmente, valeu muito mais do que qualquer anúncio, spot ou filme. E isso foi gravado e posto em filmetes, exibidos no Youtube.

Nem preciso falar que ficou ótimo. Mas o pulo do gato vai além. A idéia em si já é de matar nove em cada dez criativos de inveja. Mas sabe o que me chamou mais atenção e que deve matar treze em cada dez criativos de inveja? A idéia ter sido aprovada. Convencer uma agência de propaganda a deixar passar uma oportunidade de falar bem dela mesma não é nada fácil. Aprovar uma idéia aparentemente simples como essa com o Diretor de Criação, com o atendimento e com o sócios da agência é tarefa das mais difíceis. Mas falaí, você não trocaria seu All Star branco pra ter chefes, atendimentos e sócios com essa visão e vontade de fazer diferente? Pois é, diferente não é só fazer diferente, é acreditar no diferente. Ah, ia me esquecendo: vejam os vídeos no canal da agência no youtube, aqui.

A Sociedade de Proteção Animal da Korea inovou e “criou” mais uma mídia: ele usaram aquelas redinhas que têm nos bancos de ônibus para os passageiros guardarem objetos. Essa redinha para segurar os objetos parece uma grade, e eles usaram isso com muita inteliência: puseram, dentro da rede, a foto de um orangotango com um filhote, e em cima, a frase “pull to release”. Algo como puxe para soltar. Em inglês release serve também para libertar. A pessoa puxava a foto e “libertava” os macacos. Ótima sacada.

Que fique claro antes de mais nada: não inveja da ação, mas da mente dos clientes e das pessoas que não só fazem coisas assim como não ficam escandalizadinhos como se isso fosse o fim do mundo. Uma nova produtora na Nova Zelândia chamada “Jealous Lovers” (amantes ciumento(a)s) fez essa ação pro seu lançamento. Eles escolherem quatro dos mais influentes diretores de criação locais pra serem o alvo da ação. Ou melhor, seus carros. Agora a melhor parte: eles pesquisaram com quais produtoras essas agências tinham feito filmes recentemente. Então colocaram decalques artesanais nos vidros e botaram picaretas coladas magneticamente nos carros, dando a impressão de que estavam cravadas neles. Nos vidros - e ESSA é a melhor parte - vinha escrita uma mensagem de uma amante ciumenta, citando O NOME dos diretores das produtoras com quem essas agências tinham feitos comerciais recentemente. As mensagem diziam coisas como ” Babaca! Você fede à Adam Stevens”, “Desgraçado! Espero que seus trinta segundos com Steve Sauss tenham valido a pena”, e - meu preferido - “Os 35mm de Richard Gibson fizeram isso por você?”. Então um funcionário da agência que sabia do esquema ia até o chefe e avisava que seu carro tinha sido atacado. ele descia pra ver e a sua reação era filmada, e pode ser vista em jealouslovers.tv. Isso sim é ousadia. Que esse ventos cheguem até nós o mais breve possível…

A gente sabe que já tá rolando há um tempo, mas vale a pena falar dessa ação por aqui. Um mês depois de lançar o Mentos Kiss Cam, a Mentos botou no ar o Mentos Kiss Fight. A Mentos Cam era um site com um filmete meio interativo, onde uma gostosa mulher aparecia na tela com uma blusa molhada e transparente, e primeiro você tinha que levar uma bala à sua boca, e depois o site reconhecia sua webcam, e a loiraça ficava beijando a tela enquanto sua imagem aparecia no alto. Conforme você se aproximava da câmera, ela beijava mais perto. Muito bacana. O site foi um sucesso, milhares de pessoas mandavam pra amigos que mandavam pra amigos…E aproveitando essa onda interativa, a Mentos lascou o Mentos Kiss Fight, que não deixou por menos. É um jogo, com um gráfico muito bacana e jogabilidade muito boa pra um jogo online, onde você é Nicky ´Fresh Lips´, e seu objetivo é se tornar o Ultimate Kiss Master, algo como o Mestre Beijador Fodão. Pra isso, você tem que lascar beijocas primeiro em uma japinha no cinema, depois em uma grunge na quadra do colégio. E o teste definitivo é catar a mãe do seu colega de quarto. E fique ligado que às vezes caem produtos Mentos do céu, e quando você pega você solta um tipo de especial sem defesas. Vale a pena. O jogo é bem legal, ficamos meia hora na agência jogando. Claro que o chefe entendeu, é trend hunter isso. Vale a pena, confiram lá. Se você não se ligou no link lá em cima, é só clicar aqui. Ah, e pros tarados fetichistas de plantão, beijar os pés das moçoilas é um macetinho: elas gamam mais rápido e não tem defesa.